Понятие Big Idea
Big Idea — практикоориентированная креативная технология, которая позволяет создавать эффективный бизнес
Некоторые эксперты считают, что адекватного объяснения и определения Big Idea не существует. Это один из тех терминов за который все уцепились только потому, что он красивый. Но идея — это мысль. Она может быть удачной или неудачной, а ранжировать идеи сложно.
Другая часть экспертов считает, что Big Idea, как категория существует вне зависимости от того, признаем мы этот факт или нет. И раз Big Idea есть, значит, это кому-то нужно. Следовательно, Big Idea тесно связана с целевой аудиторией.
Критерии выделения Big Idea
Факторами, которые выделяют Big idea от прочих идей являются:
- вариативность: Big idea служит креативным источником для множества идей, может быть масштабирована и декомпозирована, может быть выражена различными средствами
- долгосрочность: Big idea за счет своей масштабируемости позволяет создавать длительные бизнес-процессы
- уникальность: Big idea обладает неповторимыми свойствами на всех уровнях декомпозиции
- ценностный подход: Big idea сфокусирована не продукте, а на ценностях, связанных с продуктом
- социальность: Big idea апеллирует к актуальным социальным трендам
- креативность: Big idea непосредственно связана с уникальным товарным предложением
Идея поста: «Секрет фирмы» № 27, ИЮЛЬ 2004